Média de downloads do podcast: qual é um bom indicador para o meu podcast?

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Você pode medir o sucesso do seu programa puramente pelos números de download?

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Média de downloads de podcasts

RESUMO
  • Podcast é um conteúdo de formato longo. Não compare os números de download do seu podcast com as reproduções de um conteúdo no Youtube ou o número de seguidores em contas de redes sociais.
  • O tamanho da audiência é totalmente dependente do assunto do podcast. Não existe um medidor único dos números de downloads.
  • No entanto, estatisticamente falando, se você conseguir mais de 26 downloads em um novo episódio na primeira semana de seu lançamento, é um sinal de que está indo muito bem.
  • Continue lendo para saber mais..

Os números de download são uma das métricas mais óbvias para medir o sucesso do seu podcast.

As estatísticas de download são imediatamente acessíveis a partir do minuto em que você lança seu primeiro episódio. Ver os números subirem pode ser gratificante. Alguns podem até dizer que é viciante.

Mas depois que a novidade inicial passou, é natural que os podcasters comecem a se perguntar: “A média de downloads do meu podcast é boa?”

Então, seus números de download de podcast são “bons”? Vamos dar uma olhada.


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Quantos downloads de podcast eu devo obter?

Em um mundo de visualizações no YouTube e seguidores no Twitter, nos acostumamos com números na casa das centenas de milhares e até milhões.

Porém, é importante perceber que esses números são completamente irrelevantes para quem faz podcast. O tempo e o esforço necessários para alguém clicar em “seguir” no Twitter ou assistir a alguns segundos de um vídeo do Youtube nunca deve ser comparado com a escuta de um podcast.

Ouvir podcasts é um compromisso e um investimento. É um conteúdo de formato longo que não é imediatamente acessível por meio de barras laterais brilhantes e clickbait de mídia social que viralizam. 

Portanto, comparar o número médio de downloads de podcast com os seguidores do Instagram de outra pessoa é como comparar o número de cômodos da sua casa com o número de árvores na Amazônia. É completamente irrelevante e totalmente inútil.

Será que (como sempre) depende?

É claro que sim.
Um programa sobre a criação de hamsters anões brancos russos poderia, realisticamente, esperar ver a mesma média de downloads que um programa sobre Game of Thrones? Absolutamente não.

Isso significa que o podcast com mais downloads é o mais bem sucedido? De novo, absolutamente não.

Se você publicasse um podcast sobre um assunto que fosse interessante apenas para literalmente 10 pessoas no mundo e estivesse recebendo sete downloads por episódio, estatisticamente, você estaria executando o programa mais popular da história.

É o tamanho do seu público potencial que é o grande fator. Aqui estão algumas coisas a considerar.

Em primeiro lugar, quantas pessoas estão interessadas o suficiente no assunto para realmente querer consumir conteúdo sobre ele?

Em segundo lugar, quantas dessas pessoas são ouvintes de podcasts atuais?

Pensar dessa maneira vai te ajudar a se aproximar mais do que dizem aquelas estatísticas de downloads frias e difíceis. Isso pode ajudar a definir metas realistas, que não envolvem comparações com vídeos virais e contas de rede social de celebridades.

Average Podcast Downloads

É o tamanho do seu público potencial que é o grande fator.

Qualidade da audiência e engajamento

Um público pode parecer “pequeno” em um sentido numérico. Mas com conteúdo de formato longo, como podcast, geralmente programas menores, mas mais segmentados por nicho, são considerados os mais bem-sucedidos.

Já dei este exemplo antes. Se você fizesse um podcast sobre a tecnologia necessária para levar as pessoas até Marte e o seu único ouvinte fosse Elon Musk, você consideraria um programa de sucesso?

Ok, é um exemplo improvável. Mas é sempre mais sobre exatamente quem está ouvindo, do que quantos ouvintes existem.

Ah, sobre o engajamento. Não é algo que se conquista da noite para o dia. Mas, se você está criando um bom conteúdo, com o tempo, você vai começar a escutar os seus ouvintes.

Isso pode ser porque você fez uma pergunta ou recomendou que eles verificassem sobre algo. Pode ser puramente porque você falou sobre um assunto que chamou tanta ação, que eles sentiram a necessidade de entrar em contato.

Medir o engajamento requer um pouco mais de escavação do que simplesmente olhar para o painel de estatísticas de download. Mas, muitas vezes, os números podem dizer muito mais sobre o impacto que o seu programa está tendo. 

Se o seu host de podcast fornecer esses dados, dê uma olhada na geografia dos seus downloads. Quem sabe, você está recebendo uma explosão de downloads em uma determinada região ou país? Confira as notícias e descubra o que está acontecendo por lá.

Para saber mais sobre isso, confira o nosso guia para para incentivar o engajamento do público e 8 maneiras de medir o engajamento do seu podcast.

a cat getting podcast downloads from an audience of dogs
É sempre mais sobre exatamente quem está ouvindo, do que quantos ouvintes existem.

Eu ainda quero um indicador da média de downloads de podcasts

O Buzzsprout é uma das maiores plataformas de hospedagem do mundo. De fato, com mais de 85 mil programas ativos em sua plataforma, eles são sem dúvida os maiores.

Hospedar dezenas de milhares de podcasts significa que o Buzzsprout tem muitos dados úteis para analisar. Isso dá um panorama preciso sobre os downloads de podcasts em todo o setor. A boa notícia é que o Buzzsprout disponibiliza seus dados globais para todos em sua página de estatísticas.

Aqui está uma das principais seções que são interessantes para qualquer podcaster.

Se o seu novo episódio receber, em até 7 dias após o lançamento:

  • mais de 26 downloads, você está no top 50% dos podcasts.
  • mais de 72 downloads, você está no top 25% dos podcasts.
  • mais de 231 downloads, você está no top 10% dos podcasts.
  • mais de 72 downloads, você está no top 25% dos podcasts.
  • mais de 3.062 downloads, você está no top 1% dos podcasts.

Aqui estão algumas outras estatísticas interessantes desta página, no momento em que escrevo:

  • 30,3% da audição ocorre no Apple Podcasts, com 26,4% no Spotify. O Google Podcasts está em terceiro lugar, com 2,7%.
  • 51% dos downloads vêm dos EUA, com 6,8% do Reino Unido e 5,2% do Canadá.
  • O celular é responsável por 88,8% de todos os downloads de podcast, com 63,1% deles vindos do iPhone da Apple.

Vale ressaltar, também, que as plataformas de hospedagem de podcast não são responsáveis pelo crescimento do seu programa ou pelo número de downloads. Em nosso artigo sobre como mudar o host do podcast, falamos sobre como esses serviços fornecem as ferramentas e relatam os fatos, mas o resto é com você.

Resumo: média de downloads de podcast

Em última análise, fazer a pergunta “qual é um bom número de downloads para um podcast?” é semelhante a perguntar “quanto tempo dura esse barbante?”. Cada caso é único. Não há dois podcasts exatamente iguais.

Por todos os meios, acompanhe suas estatísticas de download. Mas isso não vai ajudar a crescer o seu podcast.

Em vez disso, gaste seu tempo com as coisas que fazem a diferença. Aqui estão alguns recursos para você, daqui para frente.

Use esses guias como uma estrutura e você inevitavelmente começará a explorar seu público em potencial.

E, se você quiser ainda mais ajuda para aumentar seu programa, confira The Podcast Host Academy. É lá que você obterá todos os nossos recursos para download, listas de verificação e cursos. Além disso, podemos trabalhar diretamente com você em nossas sessões semanais de perguntas e respostas ao vivo para responder às suas perguntas, dar conselhos e orientações e mantê-lo focado.

Você encontrará tudo o que precisa para desenvolver um podcast de sucesso!